Целта на програмата е да включи младото поколение по целия свят в популяризирането на най-важните човешки ценности сред своите връстници - приятелство, равенство, мир и уважение към различните култури и националности.
Тази година четирима младежи от България – трима млади футболисти и един млад журналист, ще се превърнат в посланици на проекта. 12-годишните ученици ще се нагърбят с не леката задача да популяризират ценностите на "Футбол за приятелство" в страната чрез серия от активности, насочени към младото поколение, и срещи със спортни знаменитости, музикални звезди и държавни служители. През юни те ще се срещнат с децата от всички участващи страни в Мадрид, където ще обсъдят начини за популяризиране на ключовите ценности на програмата по целия свят.
Младият журналист от България ще стане част от Международния детски пресцентър, състоящ се от млади 12-годишни журналисти. Младежът ще има задача да отразява личните си впечатления от активностите по програмата и срещите си с именити личности.
Младите футболисти, представители на България, ще се включат в един от 32 международни отбора, които ще бъдат наречени на редки и застрашени видове животни от Червения списък на застрашените видове. Младите футболни надежди – вратар, защитник и полузащитник, ще бъдат излъчени от школата на шампиона на България – ПФК Лудогорец, партньор на „Футбол за приятелство“ през 2019 г. Отборите се формират на принципа "футбол за приятелство" - спортисти от различни националности, различни полове и различни физически способности ще играят в един отбор.
Имената на децата ще бъдат официално представени на 25 април - Международния ден „Футбол за приятелството“, когато те ще проведат и първата си среща с представители на мъжкия отбор на ПФК Лудогорец“, както и ученици на Разград.
Екологичната инициатива на програмата е насочена към насърчаване на отговорното отношение към природата. За първи път Международните отбори на приятелството бяха кръстени на застрашените видове през 2018 г. През същата година, по време на финалните събития в Москва (в рамките на Световното първенство по футбол 2018 в Русия), бяха използвани екосъобразни автобуси на природен газ, с които се придвижваха младите участници. Националните паркове и природните резервати по целия свят, включително в Русия, САЩ, Непал, Великобритания, се присъединиха към еко-инициативата на "Футбол за приятелство".
